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twitter広告 種類

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Twitter広告の概要はおわかりいただけたかと思います。しかしながら本当に気になるのは、「自社がTwitter広告を使うべきなのか」ですよね。一口にTwitter広告と言っても活用方法は幅広く、「これは合う、これは合わない」という風には言いにくいのですが、以下の3つのポイントを基準に考えることで、向いているかどうかを簡易的に判断できます。 Twitterは、いま世界で起こっていることや話題になっていることを知ったり、情報を瞬時に共有したりと、世界中の人々とリアルタイムにつながることのできるサービスです。, そのTwitterの全世界での月間アクティブユーザー数は3億2,100万人といわれており、その中で日本のユーザー数は4,500万人となっています。これは世界でも米国に次いで2番目に多い規模であり、日本のユーザーは活発にTwitterを利用している傾向がみられています。, そんな盛り上がりをみせるプラットフォームに広告を出すことができるのがTwitter広告です。昨今の全世界の収益のうちの17%は日本が締めていて世界的にも注目される成長を遂げているため、今後も注目度が高い市場となることは間違いありません。, 本記事では、これからTwitter広告を始めてみたい、既にやっているけどイマイチよくわからないという方向けに、Twitter広告の特徴や配信面、ターゲティングの種類などを分かりやすくお伝えします。, Twitter広告は、Twitterのタイムラインや検索結果に広告を掲載することができるサービスです。ユーザーの興味・関心、ツイートや検索に用いるキーワードなど、多彩なターゲティングで広告を配信することができます。, Twitterのコアユーザーは10代や20代の若年層ユーザーが多いのが特徴的です。そのため、若年層と親和性の高い商材やサービスには打ってつけのプラットフォームと言えます。また、Twitterは、自身のフォロワーやツイートなど、ユーザーの趣味や嗜好が明確に表れます。Twitter広告では、そういったユーザーの興味関心をターゲティングする精度が他の媒体と比べても高いためピンポイントなターゲティングが可能です。, また、Twitterの最大の特徴とでもいえるのがリツイートによる2次拡散です。Twitter広告もオーガニックツイートと同様にリツイートやいいね、をすることが可能で、しかもリツイートされた広告は料金がかからないため、拡散すればするほど低コストで情報を拡散することができます。, Twitterユーザーは、関心をもったことに対して、他のユーザーに情報をシェアしてくれたり、話題に対しての会話が産まれたりするため情報拡散が起こりやすくなります。, Twitter広告の掲載には、最低利用費の制限はないため、リスティング広告などと同様に少額から始めることができます。, Twitter広告はクリックやリンク先への遷移、フォロワーの獲得など、事前に指定した目的に応じたアクションが発生したときにのみ課金されます。またリツイートされた先で発生するアクションに対しては課金されないため、拡散すればするほど費用対効果が高くなるのが特徴的です。, Twitter広告には入札タイプが3つあり、目的によって使い分けることができます。, 最小限の費用で最大の結果が得られるように入札額が自動的に最適化されます。予算は決まっているけれど入札金額をいくらにすればいいか分からない、といった場合に導入しやすい入札タイプです。, 支払対象となるアクションごとに、支払っても良い上限の単価を設定します。入札単価の上限が決まっていて成果をより細かくコントロールしたい場合に向いています。, 「フォロワー」、「ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョン」を目的とするキャンペーンで利用できます。上限入札単価とは異なり、1日あたりの平均額が目標値に近づくように調整がなされます。, プロモツイートは、Twitterのメインとなるタイムライン上に表示できる広告です。通常のツイートと区別するために「プロモーション」というラベルが付きますが、通常のツイートと同様に、リツイートや返信、いいね、などの操作ができます。, また、タイムライン以外にもプロモトレンドの検索結果やアカウントのプロフィール、公式Twitterクライアントなどにも表示されます。, プロモアカウントは、現在フォローしていないアカウントの中で興味を持ちそうなアカウントをおすすめする機能で、フォロワーを増やすのに効果的な広告です。, タイムラインの[おすすめユーザーセクション]や検索結果など、Twitterの様々な場所に表示されます。, 「プロモトレンド」は、タイムラインや [話題を検索] タブの [おすすめトレンド] セクションに表示される広告です。指定したキーワードでハッシュタグを表示することができ、クリックすると、その話題に関するTwitter検索結果の一番上に広告を表示することができます。, 「ファーストビュー」は、プロモトレンドとセットで販売される1日1社限定の24時間表示され続ける動画広告枠です。プロモトレンドを伴わない「ファーストビューオンリー」という商品もあります。, 配信の目的は下記の8つに区分されており、広告主のビジネスにあった目的で配信が可能です。, フォロワーを目的とした場合が「プロモアカウント」、その他は「プロモツイート」として選択が可能です。, Twitter広告では、最適なユーザーにターゲットを絞って広告を配信できるように下記のターゲティングがあります。, 適切なターゲティングを行うためには、Twitterユーザーがどのようなことに興味・関心があるかを考えることが重要です。例えばフォローしている人や企業を調べればその人の興味・関心が分かりますし、ツイート内容を分析すればその人の本音や本心が見えてくるでしょう。, 参考: Twitter(ツイッター)広告の種類について プロモアカウントとは プロモ アカウント とは、 Twitter の アカウント を宣伝するためのものです。 現在フォローされていない ユーザー のタイムラインに表示され、オススメの ユーザー として紹介される仕組みとなっています。 今やWebマーケティングにSNS活用は欠かせません。近年はFacebook広告やInstagram広告に注目が集まっていますが、日本国内で2,000万人近いユーザー数を持つTwitter広告もプロモーションの手段として無視することはできません。, ユーザーのつぶやきから、興味関心やユーザー属性が推測しやすいTwitterならではのターゲティング設定が有用なようです。特に若年層向けのサービスを展開している事業者は、Twitter広告の運用を検討された方が良いでしょう。今回は、Twitter広告の種類、運用のポイントを紹介します。, Twitterは、140文字以内の文章を投稿するだけのシンプルなSNS。いつでもどこでも気軽に利用できるため、SNSの中でもリアルタイム性や拡散力が非常に高いと言えます。, また、Twitterはこまめにユーザーのためのアップデートを繰り返しており、その結果2019年の第4半期にはmDAU(1日あたりのアクティブユーザー)が21%増加するなど、世界最大級のSNSとしての地位を確固たるものにしています。, さらに、「60%のフォロワーが、Twitterがきっかけで中小企業から商品を購入」しており、企業がマーケティングでTwitterを活用するメリットが明確に見えていきます。その上で、ユーザーと直接コミュニケーションを図ることで、これまでリーチできなかった層のコンバージョンを獲得できることが伺えます。, Twitterユーザーのコンバージョン率の高さから、Twitter広告にも注目が集まっており、Twitter社の2019年第4四半期(10〜12月)の決算では、売上が前年同期比で10億1,000万ドルを達成しています。同年の第3四半期に比べて約22%の伸び率で増加しており、この収益のうち88%以上はTwitter広告によるものです。, 今や多くの企業が活用しているTwitterやTwitter広告。その詳しい情報に迫りましょう。, 参考:Twitterが10億ドルの四半期収益達成、mDAUは21%上昇の1.5億ユーザー, 現在フォローされていないユーザーのタイムラインに表示され、オススメのユーザーとして紹介される仕組みとなっています。プロモアカウントはフォロワーの数を一気に増やせるのがメリットで、そこからさらに購入やダウンロード、登録の数などを増やせる可能性もあり、便利な広告手法です。, ユーザーのタイムラインやおすすめユーザー、検索結果など、あらゆる場所にこの広告は表示されます。その際、この広告には「プロモーション」というラベルが付けられ、ほかのツイートと区別されます。, プロモツイートとはアカウントではなくツイート単体を宣伝することで、既存のフォロワーからのエンゲージメントを刺激できる広告のことです。, 「プロモーション」というラベルが付くことを除けば、プロモツイートは通常のツイートと同様です。よって、リツイートやいいね等のアクションも取れます。, それでは、なぜ広告費をかけてプロモツイートを行うかと言いますと、通常のツイートへの追加機能として、自社ビジネスに興味を持ってくれそうなユーザーにもメッセージを届けることができるからです。, それにより、自社サイトへの流入を増やしたり、自社ビジネスの認知度を高められます。

この記事では、Twitter広告の種類、課金システム、出稿するメリット、方法について説明しています。Twitter広告はユーザーの趣味・関心事を把握しやすいため、潜在ニーズ掘り起こしに有効です。Twitter広告を理解して、効果的なマーケティングを行っていきましょう。 ©Copyright2020 Andcreate.All Rights Reserved.

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